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Mit der Eröffnung des PlayNow-Arena schafft Sony Ericsson eine Verkaufsplattform für Entwickler von Android-Apps. Besitzer von Smartphones mit Android können ihr Handy mit den entsprechenden Anwendungen ausstatten, um es zu personalisieren. Ab sofort können Entwickler ihre Apps im Store anmelden. Der Verkauf startet mit der Markteinführung des Xperia X10.

Auch bei Sony Ericsson hat man sich Gedanken gemacht, wie das Unternehmen mit den erfolgreichen Konkurrenten mithalten könnte. Nachdem die Individualisierung von Smartphones durch zusätzliche Applikationen bereits von anderen Herstellern erfolgreich umgesetzt wird, bringt nun auch Sony Ericsson einen eigenen Store für Applikationen heraus. Die PlayNow-Arena öffnet ihre Pforten ab sofort für Entwickler. Diese erhalten nach Antragstellung die Möglichkeit, ihre Software-Applikationen für die Android-Plattformen über die PlayNow-Arena zu verkaufen. Die Anträge werden ab sofort entgegen genommen. Für Anwender bleibt der Store noch eine Weile geschlossen. Erst mit dem Verkaufsstart des neuen Xperia X10 bekommen sie die Gelegenheit, individuelle Applikationen auf ihr Smartphone zu laden. Bisher war das Xperia X10 erst für Mitte Februar 2010 angekündigt worden. Doch der Druck durch die Konkurrenz ist derartig groß, dass Kunden wohl schon im Januar mit dem Verkaufsstart rechnen dürfen. Dementsprechend früher wird auch die PlayNow-Arena eröffnet. Für die Entwickler von Android-Apps ist die Verkaufsplattform eine gute Sache. Sie werden mit 70 Prozent am Verkaufserlös beteiligt. Ähnlich funktioniert das System bei Microsoft und auch bei Google. Die Motivation der Entwickler wird durch eine Ankündigung von Sony Ericsson zusätzlich angestachelt. Der japanisch-schwedische Hersteller gab bekannt, dass er sich als Sponsor am Android Application Award aktiv beteiligen wird. Damit erhalten die Entwickler die Möglichkeit, durch diesen begehrten Preis zusätzlich zu verdienen und vor allem große Anerkennung in Expertenkreisen zu bekommen. Da daraus hochkarätige Aufträge entstehen könnten, ist die Motivation entsprechend hoch.